Facade เป็นสีกุหลาบอีกที: อนาคตของคาสิโนของ Bally จะคืออะไรเหมือนกัน?

 

มหาสมุทรแอตแลนติกสิตี้ เมืองนิวพบร์ซีย์ (AP) — อาจไม่มีอะไรเป็นเครื่องหมายของการแสดงที่ขาดๆหายๆของคาสิโนของ Bally ในมหาสมุทรแอตแลนติกสิตีในตอนไม่กี่ปีที่ล่วงเลยไปได้ดียิ่งไปกว่าหน้าต่างชดเชยที่ขัดแย้งในซุ้มกระจก ซึ่งมีจุดสีน้ำเงินเด่นท่ามกลางกระจกสีดอกกุหลาบที่เหลือ

การปรับปรุงนั้นเป็นเยี่ยมในอย่างแรกๆฟิล จูเลียโน รองประธานบริหารของบริษัทในโรดไอแลนด์ที่ซื้อคาสิโน imiwin เมื่อปีที่ผ่านมา ตั้งมั่นไว้ว่าจะทำ

ในตอนไม่กี่เดือนที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนหน้าต่างที่มิได้อยู่ประจำที่ แล้วก็ข้างหน้าตึกเวลานี้ก็เป็นสีกุหลาบเช่นกัน

ประธานของ Bally's Corp. หวังว่าการเดาสำหรับคาสิโนจะเป็นสีกุหลาบเหมือนกัน ซูฮยอง คิม ประธานคณะกรรมการของบริษัท วัดผลการกระทำงานในปีแรกภายใต้ผู้ครอบครองรายใหม่

“ฉันจะกล่าวว่าลูกขุนออกไปแล้ว” คิมบอกกับ The Associated Press “พวกเรารู้อยู่เสมอว่ามหาสมุทรแอตแลนติกสิตี้เป็นสิ่งที่ท้า ฉะนั้นพวกเราก็เลยจัดส่วนประกอบกติกาเพื่อที่จะได้ให้พวกเรามีความยืดหยุ่นมากมาย เป็นเมืองที่มิได้ลงทุนซ้ำในแบบที่ปรารถนา”

Bally's ซึ่งเดิมเรียกว่า Twin River Worldwide Holdings ได้ซื้อคาสิโนมหาสมุทรแอตแลนติกสิตีตอนวันที่ 18 เดือนพฤศจิกายน ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งส่วนใดของการควบรวมธุรกิจคาสิโน สื่อและก็เทคโนโลยีอย่างใฝ่สูง โดยมีเป้าหมายเพื่อเก็บโรงไฟฟ้าการเดิมพัน การออกอากาศกระจายเสียงรวมทั้งการเดิมพันกีฬาทั่วราชอาณาจักร

มันชำระเงิน 25 ล้านดอลลาร์สำหรับสินทรัพย์ให้กับ Caesars Entertainment และก็คำสัญญากับหน่วยงานดูแลดูแลการเดิมพันของเมืองนิวพบร์ซีย์ว่าจะใช้เงินเพิ่มเติม 100 ล้านดอลลาร์สำหรับเพื่อการปรับแก้ใหม่ในตอนสี่ถึงห้าปีรวมทั้งการปรับแต่งหอพักในอพาร์เม้นท์ที่มีความสำคัญอย่างมาก

“พวกเราจะเป็นบริษัทการตลาดที่ดุเดือดที่สุดในมหาสมุทรแอตแลนติกสิตี้ แล้วก็พวกเราจะพิสูจน์สิ่งนั้น” จูเลียโนกล่าว “พวกเรายังใส่ใจดีว่าประสิทธิภาพของสถานที่ของคุณจำเป็นต้องสอดคล้องกับการตลาดเชิงรุกนั้น”

งานกำลังจัดการเกี่ยวกับห้องเช่าในเซอร์วิสอพาร์ทเม้นท์ใหม่ ล็อบบี้แล้วก็บาร์ที่ใหม่ แล้วก็ห้องที่มีข้อกำหนดสูงที่ใหม่จะเปิดให้บริการในต้นเดือนหน้า คาสิโนได้เปิดร้านของกินใหม่ห้าที่ หนังสือกีฬา FanDuel ระบุค่าพื้นคาสิโนใหม่รวมทั้งนำเครื่องสล็อตใหม่เข้ามา

นอกเหนือจากการปรับแก้ด้านกายภาพแล้ว การซื้อยังช่วยทำให้ Bally สามารถเข้าถึงตลาดการเดิมพันทางอินเทอร์เน็ตที่รุ่งโรจน์ของเมืองนิวพบร์ซีย์และก็ตลาดการเดิมพันกีฬาชั้นแนวหน้าของประเทศอีกด้วย

ชั้นของ Bally อยู่ในชั้นในที่สุดของคาสิโนเก้าที่ของมหาสมุทรแอตแลนติกสิตีในด้านของรายได้จากการเดิมพันจนกระทั่งปีนี้ ในตอน 10 เดือนแรกของปี 2564 Bally's ได้รับรางวัล 120 ล้านดอลลาร์ มากขึ้นจาก 83 ล้านดอลลาร์ที่ได้รับในขณะเดียวกันของปีที่ผ่านมา

ตรงกันข้าม Borgata ที่เป็นหัวหน้าตลาดได้รับเงินรางวัล 914 ล้านดอลลาร์ในเวลาเดียวกันนั้น

Jane Bokunewicz ผู้อำนวยการสถาบัน Lloyd Levenson ที่มหาวิทยาลัย Stockton ซึ่งเล่าเรียนอุตสาหกรรมคาสิโนในมหาสมุทรแอตแลนติกสิตี้ พูดว่า Bally's Corp. “ได้ปฏิบัติงานตามขั้นตอนที่ดีสำหรับการฟื้นฟูสถานที่ที่เคยรุ่งเรืองซึ่งในตอนไม่กี่ปีให้หลังสูญเสียความแวววามนิดหน่อยไป”

“บางทีอาจจำเป็นต้องใช้เวลาอีกสักระยะก่อนที่จะเงินจะพร้อมปฏิบัติการ แต่ว่าแน่ๆว่าพวกเขากำลังเดินมาถูกทาง ด้วยเหตุผลทุกอย่างที่คาดหวังว่าพวกเขาจะได้รับโมเมนตัมเมื่อมีแผนการเปลี่ยนแปลงที่คิดแผนไว้เสร็จมากขึ้นเรื่อยๆ” คุณกล่าว

สำหรับการสัมภาษณ์กับ AP ลูกค้าได้เสนอข้อคิดเห็นที่นานาประการเกี่ยวกับสมรรถนะของ Bally ในปีที่ล่วงเลยไป บางบุคคลเชิดชูห้องอาหารเปิดใหม่แล้วก็บาร์ชายทะเลยอดฮิตในฤดูร้อน ในช่วงเวลาที่คนอื่นบอกว่าหอพักในรีสอร์ทยังคงเป็นที่เรียกร้องของคนเรามาก

Jack Uniglicht จาก Vineland บอกว่า "ผมรู้สึกว่า Bally กำลังเคลื่อนอย่างแม่นยำ “ห้องจำกัดสูงใหม่ของพวกเขามีบรรยากาศที่สุดยอด แล้วก็ถ้าเกิดพวกเขาคิดแผนที่จะเปลี่ยนแปลงส่วนอื่นๆของคาสิโนด้วยการออกเหมือนกัน มันจะเป็นคู่ต่อสู้กับทุกสิ่งทุกอย่างใน AC เมื่อห้องถูกตกแต่งใหม่รวมทั้งส่วนอื่นๆของอพาร์เม้นท์ได้รับการปรับแก้ใหม่ ฉันมีความรู้สึกว่าห้องนี้จะอยู่ในตำแหน่งที่ชิงชัยได้”

Wyatt Ballinger จาก Vineland มีประสบการณ์ที่ต่างไปจากเดิมในปีที่ผ่านมา โดยเรียกสถานที่นี้ว่า “น่าสะอิดสะเอียนรวมทั้งรกรุงรัง”

“ฉันเช็คอินในห้องที่ยังมียาสูบอยู่ในถาดเถ้าถ่าน ของกินหกและก็เน่าเหม็นในตู้แช่เย็น หลังจากนั้นก็เลยแปรไปยังอีกห้องหนึ่งรวมทั้งพบว่ามีบุคลากรคนหนึ่งนอนอยู่บนเตียงพร้อมด้วยใส่รองเท้าในระหว่างที่ฉันเดินเข้าไป” เขากล่าว

แต่ว่าการร้องทุกข์ที่ส่องแสงออกมาบ่อยครั้งที่สุดเป็นการยกเลิกสิทธิพิเศษจากความซื่อสัตย์ของผู้เล่นเมื่อตุลาคมปีที่ผ่านมา ซึ่งเกิดขึ้นภายใต้ความเป็นเจ้าของครั้งที่แล้ว เพื่อเกื้อหนุนโปรแกรมความซื่อสัตย์ของแบรนด์ Bally เอง บริษัทพูดว่าจะต้องแปลงสวิตช์เพื่อแยกจาก Caesars Entertainment

Kim ประธานคณะกรรมการของ Bally บอกว่าอย่างน้อยที่สุด เงินทองก็มีมูลค่าจากอสังหาริมทรัพย์ Boardwalk แม้กระนั้นเขามองโลกในแง่ดีว่าคาสิโนจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นการลงทุนที่ทำเงินได้

“พวกเรากำลังใช้จ่ายเงินเพื่อยกฐานะให้อยู่ในระดับที่พวกเรามีความคิดว่าควร แล้วก็พวกเรารู้สึกว่าพวกเราจะได้รับผลตอบแทนจากเงินนั้น” เขากล่าว

Bally's เป็นเจ้าของคาสิโน 14 ที่ในโคโลราโด มิสซูรี มิสสิสซิปปี้ อิลลินอยส์ อินดีแอนา ลุยเซียนา โรดไอแลนด์ นิวพบร์ซีย์ และก็เนวาดา และก็พึ่งยื่นเสนอราคาสองครั้งเพื่อปรับปรุงคาสิโนในชิคาโก

“มีตอนหนึ่งที่พวกเราซื้อคาสิโนแปดจาก 10 ที่ในที่สุดที่ขายในอเมริกา” คิมกล่าว “เมื่อคนอื่นๆกลัว โน่นชอบตรงเวลาที่ดีสำหรับในการทำธุรกิจ”